La investigación de mercados es la recopilación y análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

El contenido de la asignatura ayuda al estudiante a desarrollar la competencia específica efectuando tareas y actividades de investigación de mercados, tratando temas de forma general y específica que le permitan al estudiante acercarse los más posible a la realidad circundante de nuestro medio.